微信成APP下载渠道新贵 应用宝猛推“微下载”

7月8日，腾讯应用宝首期合作伙伴沙龙在北京成功举办。腾讯移动应用平台高级产品经理郭文佳表示，开发者在接入微下载功能后，不同APP均实现40%~80%的下载转化率增长。

图1：腾讯移动应用平台高级产品经理郭文佳

据微信去年公布的数据显示，每天微信用户的分享曝光量约为30亿，而应用分享量占比不到10%、用户转化则不到一个百分点。在30亿的流量里面，应用只获取了少部分流量，可见应用在微信流量获取和分发上有很大的转化空间。

据了解，腾讯应用宝于去年12月正式推出新版“微下载”功能，APP告别微信以往通过右上角第三方浏览器打开的方式，可以通过微信朋友圈、公众号中一键下载及安装。这一功能意味着拥有7.6亿月活跃用户的微信渠道可以成为APP开发者的新营销渠道，随着用户可以在朋友圈一键分享并下载APP，手机应用在朋友圈的病毒式传播正成为开发者的重要营销方式。

在经过半年运行之后，郭文佳表示，微下载已使微信场景下载转化率显著提升。APP在接入微下载之后，不同应用的下载转化率提升在40%至80%之间。其中，游戏类APP下载转化率提升65%，理财类下载转化率提升60%，旅游类下载转化率提升55%，而工具类下载转化率最高，提升达到79%。

此外，微下载可基于应用运营诉求提供比较灵活的运营能力，通过内容外显来展示优惠、特色等信息内容，并在下载详情页提供多套模板。如美团利用微下载自定义详情页面，在提供美团优惠券之后，下载转化率在原有的基础上提升39%。酷狗也通过微下载实现30%的下载转化率提升。大批开发者利用微下载能力进行社交分享运营，已经能够在微信等社交场景获取日均数万的免费优质新用户。

据悉，本期腾讯应用宝合作伙伴沙龙从口碑认知、产品体验、流量合作及数据合作四个版块，为合作伙伴带来全新的产品能力及行业观点。旨在让开发者充分了解应用宝的各项能力与资源，帮助开发者实现更加精准高效的分发。未来应用宝合作伙伴沙龙将依次在上海、杭州、武汉、成都、广州、深圳等核心城市举办，固化成为应用宝面向广大合作伙伴的常规活动。