微信悄悄上线的「朋友圈热文」体现了什么价值？

这两天，微信悄悄上线了「朋友圈热文」推荐，点击搜索界面可以看见。目前还只是对部分用户进行灰度测试：

进去后可以看到会看到一些文章列表，如下图所示。这些文章应该是根据用户个人的喜好、朋友的喜好以及热门程度推荐的：

看似是小动作，但实际上并不简单。这意味着微信对信息和资讯开始整合，从最早的一切交给用户，慢慢涉足个性化推荐和展示资讯流。至少对今日头条是个不好的消息。就跟大家常说的降维攻击一样，过去谁都想不到全国最大的内容平台，居然是嵌在一个即时通讯工具的动态分享的功能中。

在我看来，这个功能是腾讯对注意力经济的一个极好的诠释。

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「注意力经济」对大家来说是个愈发熟悉的词。2013 年在腾讯智慧峰会上，《失控》和《必然》的作者、互联网观察家凯文·凯利提出新一代的网络受众将有四大趋势，分别是代表着载体的屏幕、代表着互动和传播的实时分享、代表着商业价值的注意力经济，以及代表着信息模式的流。

微信的朋友圈就是这几大趋势很好的注解。我们不光在微信上聊天，我们还会顺着首页下方的小红点，点进有着各种各样亲友、熟人、同事和陌生网友的信息流，毫不费力地顺手点赞评论和分享。智能手机让我们能够在任何时空里都能做到，我们在地铁里、在工作的间隙、在马桶上、在无聊的会议中……把所有的碎片时间，都诚心献给了微信。

企鹅智酷在去年发布微信统计报告里，每天打开微信超过 10 次以上的用户有 55.2%.

如果说在中国人的互联网生活中，微信说自己是吸引用户注意力的第一，那没人敢说自己是第二。

 今年春节，支付宝的「集福」营销活动引起了大家热议，每个人都在讨论怎么凑齐这些福字。这意味着支付宝在尝试融入社交元素，也表现出了他们对社交场景下支付交易的觊觎。让大家在支付宝上进行社交，其实也就是企图获得更多用户的注意力，毕竟相比微信，支付宝的打开率和使用时间都差得太远。

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诺贝尔奖获得者赫伯特 · 西蒙提到当今经济发展趋势时，就曾经指出：「随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。」

互联网已经不再是从无到有的时代。那个时代大家的空闲时间多，网上资源却匮乏，只要有价值的内容，都能有受众。现在已是从有到优的阶段，信息太多，每条信息都想让用户注意到自己。

根据一份 2015 年年中的统计，App Store 上已经有 150 多万的 APP ，而乱象丛生的安卓市场数量不会更少。这些应用，每一个都在争取用户的时间，这个时间其实就是用户的注意力。

在产品设计中，有一个所谓「激活点」或者「触发点」的概念。就是我们要想方设法让用户意识到用我们的产品。比如「怕上火喝王老吉」就能让我们每次要吃火锅或者比较辣的东西时，想到是不是喝杯王老吉。晚上寂寞时可能会想到陌陌，想出门找餐馆想到大众点评，要找家政和二手信息去 58 同城。

让用户能想到自己、让用户能关注自己、让用户能黏在自己这里，才能让用户有效地产生经济效益。这就是注意力经济的本质。

比如天气应用绞尽脑汁想赚用户的钱，却总是因为难以抓住用户在看天气之外的注意，而屡屡受挫。

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基于注意力经济，互联网产品都在做类似的尝试，既然是在聊朋友圈热文，我们就以微信举例。

第一，不断实现同场景下的功能扩充。只要场景合适，就可以尝试在产品上满足用户的更多需求。

微信本是即时通讯工具，在这样的社交场景下，是不是也有异步的沟通需求（朋友圈）？是不是也有同步的多对多的沟通需求（群组）？

朋友圈定义原本只是社交，但在社交过程中大家有分享资讯、信息和观点的需求，那是不是要提供自媒体的工具（公众号）？

在平时社交的过程中，经常会有交易发生，那是不是要有线上的支付和转账功能？

通过这一系列的功能扩充，微信抓住了用户更多的注意力。原本只是跟短信一样的通讯功能，跟现在堪称一个 mini 操作系统的巨无霸比起来，用户花费的时间当然不可同日而语。

第二，不断提供用户感兴趣的个性化内容。像前文所说的，用户现在的耐性远不如从前，如果对一个产品不满意、内容不感兴趣，那分分钟就会弃用：选择太多了。从另一个角度来说，正因为大家时间紧张，花在每个产品上的时间变少，那高效地获取信息必然就是最重要的了。

我在网易新闻的朋友曾经说过今日头条带给他们的震撼。几大门户费劲千辛万苦积累的用户和流量，一个只是做个性化推荐很出色的创业团队轻轻松松就赶上了。

像网易云音乐的每日推荐，用户口碑极佳，它能快速根据用户过去的记录找到可能感兴趣的歌，而且往往都很准。用户再也不需要自己想各种办法找喜欢的歌了。

知乎作为目前国内最高质量的社区，同样也在内容发掘方面下了很多工夫：热门、编辑推荐、日报、收藏夹…...但还是不够。不少用户还是抱怨在自己的 Timeline 上总找不到感兴趣的话题。再比如日前很火的分答和值乎之战，显然分答在发掘答主和内容上占了先机：它提供了很多话题人物合集、收听功能以及热门推荐。

现在机器学习和个性化推荐算法的工程师薪资待遇水涨船高，凡是做内容的团队都已经有了充分的重视。

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说回朋友圈热文。我们都知道，微信在提供朋友圈和公众号文章搜索功能后，很快就推出了一周朋友圈精选的功能，用户可以方便地查看最近一周比较热门的朋友圈。后来又推出了朋友分享的音乐，可以筛选出朋友圈的音乐。显然，这些功能让朋友圈更接近资讯和信息阅读的平台，而非单纯的社交平台。

朋友圈热文是更进一步的动作。在朋友圈热文中，很多资讯和信息并不直接来自朋友的分享，而是根据你历史行为中体现出来的个人兴趣，直接把整个微信生态里最热门和你感兴趣主题的内容交给你，绕过了之前那步。

另外，微信在朋友圈热文中用个性化推荐的方式提供内容。相比今日头条，微信的优势在于庞大的社交数据，能够利用朋友们的数据甚至聊天过程中提及的内容。毕竟国内最懂我们的，一个是拥有我们几乎所有网购消费记录的支付宝，另一个就是拥有我们几乎所有在线社交信息的微信。

可以预见的是，朋友圈热文将会是打响跟今日头条、各大新闻客户端和选荐应用的战争的第一枪。微信这样大体量的产品，会体现出马太效应：大家耗在微信上的时间越久，就越不想再打开另一个应用；而熟悉了微信的新功能，用户几乎就很难再被抢走了。

从比较乐观的角度讲，我们获取信息、实现需求可能越来越方便快捷，微信在手天下我有的感觉。但可能的危害也会随之而来：微信这样的庞然大物，关于我们的个人隐私知道的太多了。它未来会不会成为老大哥那样的存在？